Es hora que Israel empiece a luchar como una nación emergente.

Un influencer con un millón de seguidores tiene más impacto que mil embajadores. Foto: Unidad de Portavoz de las FDI.

 Oded Ailam/Israel Hayom

La diplomacia pública es un concepto anacrónico cuyo tiempo quedó atrás en tiempos de guerra. Parece que Israel debe cumplir con estándares morales, legales y humanistas que no se aplican de manera consistente a ningún otro país.

Esta exigencia no solo es desequilibrada, sino que también refleja un profundo fracaso en la concepción europea del humanismo. Europa, que se considera abanderada de los valores de la Ilustración, no ha llevado a cabo, en la práctica, una verdadera revolución intelectual. En cambio, ha sustituido el dogmatismo religioso de la Edad Media por un nuevo dogmatismo y una subjetividad persistente, en la que la verdad ya no reside en los hechos, sino en la interpretación y la conciencia.

«La verdad en su tiempo», un término innovador acuñado por la Corte Suprema israelí, que adoptó con entusiasmo conceptos progresistas europeos, ha ocupado desde hace tiempo un lugar de honor en la primera fila de axiomas y paradigmas respetados.

De esta «verdad» cambiante han surgido numerosas catástrofes a lo largo de la historia europea, y los judíos han sido, una y otra vez, las primeras víctimas. Por lo tanto, cuando el discurso internacional contemporáneo se centra en Israel, utilizando una jerga moral a menudo vacía y envuelta en un lenguaje agresivo, no debe considerarse necesariamente una crítica legítima, sino también la continuación de un patrón histórico más profundo.

El campo de batalla se ha trasladado al algoritmo.

En este contexto, resulta evidente que Israel ya no puede conformarse con los antiguos paradigmas de la diplomacia pública ni con un enfoque apologético. En la era de la inteligencia artificial y las redes sociales, el campo de batalla principal se ha trasladado al ámbito de la conciencia, a la «batalla por el algoritmo». La realidad ya no se moldea únicamente por los hechos, sino también mediante su distribución, interpretación y amplificación dentro de complejos sistemas digitales.

Por lo tanto, se requiere un cambio conceptual: pasar de la diplomacia tradicional a un modelo de creación de un espacio cognitivo, similar a la forma en que las empresas de innovación global construyen una narrativa en torno a sus productos en mercados saturados. Israel, como nación emprendedora con una clara ventaja en creatividad y tecnología, está bien posicionado para liderar este cambio.

Debe operar de forma sofisticada y multifacética, penetrando en las capas más profundas de la opinión pública y construyendo procesos de influencia orgánicos y ascendentes. Si Israel continúa luchando por la conciencia pública utilizando únicamente la diplomacia pública tradicional o herramientas diplomáticas convencionales, simplemente perderá ante quienes ya comprenden que se trata de un mercado competitivo, saturado y multicanal. La analogía más precisa sería la de una startup disruptiva que entra en un mercado conservador y desafía sus reglas desde dentro.

Quien crea el contenido determina la visibilidad.

Israel debe pasar de una mentalidad de diplomacia pública a un modelo de profunda alineación entre el mensaje y la psicología, los hábitos y los algoritmos de las audiencias objetivo. El significado de «tomar el control del algoritmo» no es meramente técnico, sino estratégico. Los algoritmos de las plataformas premian la emoción, la participación, el ritmo y el potencial viral. Quien comprenda cómo crear contenido que impulse la interacción, construya comunidades y active redes de influencia descentralizadas, controlará eficazmente la visibilidad, la agenda y la opinión pública.

Aquí reside la ventaja relativa de Israel: un ecosistema de innovación y una probada capacidad para irrumpir en mercados saturados mediante un pensamiento no lineal. Sin embargo, esta ventaja potencial no se materializa sin la asignación de recursos, la construcción de infraestructura y la captación del capital humano adecuado: desarrolladores, analistas, creadores y estrategas que trabajen juntos como una sola unidad de innovación. En definitiva, como bien sabe todo emprendedor, no es el mejor producto el que triunfa, sino el que logra penetrar en el mercado, moldear la demanda y controlar la narrativa en torno a él.

En lugar de depender de sistemas diplomáticos pesados, lentos y anacrónicos, Israel debería invertir en identificar y cultivar futuros centros de influencia: comunidades, creadores e influencers. En un mundo donde un influencer con un millón de seguidores puede moldear la conciencia pública más que mil embajadores, el poder se ha desplazado del establishment a las dinámicas redes de conciencia colectiva.

Este es un proceso largo, complejo y que requiere muchos recursos, pero que se ajusta al espíritu de la época y a las ventajas relativas de Israel. Quien no controla la narrativa, es controlado por ella. Y quien pierde la batalla por la conciencia, en última instancia, también pierde la batalla por la realidad.